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水平营销TM实战精品班

课程时长:2天

课程价格: ¥3800.00/人

支  持: 增值税专用发票 企业内训定制

适合对象: 总经理/副总经理l营销总经理/营销副总经理/CMO/运营总监l营销经理/销售经理/产品经理l从事营销工作的专业人员

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  • 课程收益

    1、结合菲利普·科特勒博士的国际畅销书《水平营销》开发而成,代表着营销创新的发展方向。
    2、把复杂的创新思路用实用、简洁的模型和方法来阐述,更利于学员掌握和运用。
    3、课程融合了全球及中国众多企业的水平营销成功实例,学员可以广泛借鉴使用。
    4、小组讨论、学习游戏、反馈练习等手段有助于强化学习效果,效果为全球见证。

    课程对象

    总经理/副总经理l营销总经理/营销副总经理/CMO/运营总监l营销经理/销售经理/产品经理l从事营销工作的专业人员

    课程大纲

    1. 小组游戏

    l  读报

    l  小组成果汇报

    2. 科特勒经典营销体系回顾

    l  科特勒STV三角模型赏析

    l  视频:科特勒谈营销

    l  视频:科特勒谈品牌

    3. 为何需要“水平营销”?

    l  市场演变线路图

    l  超竞争时代的“创新”挑战

    l  传统营销创新困境

    4. “纵向营销”创新技巧剖析

    l  “纵向营销”创新的6种方法

    l  “纵向营销”思维模式的优劣势比较

    5. “水平营销”实施过程

    l  何谓“水平营销”?

    l  “水平营销”模式讲解

    l  “水平营销”3个步骤

    l  两种营销创新模式的互补与比较

    6. “水平营销”步骤一:寻找焦点

    l  寻找焦点:市场层面的6个维度

    l  寻找焦点:产品层面的4个要素

    l  寻找焦点:营销组合的3大模块

    l  “两只眼睛”工具的综合运用

    7。 “水平营销”步骤二:横向置换

    l  认识水平思维的六大方法

    l  运用“替代法”进行横向置换

    l  运用“反转法”进行横向置换

    l  运用“组合法”进行横向置换

    l  运用“夸张法”进行横向置换

    l  运用“去除法”进行横向置换

    l  运用“换序法”进行横向置换

    8.“水平营销”步骤三:建立联结

    l  创意:追踪购买、使用过程

    l  创意:变消极为积极

    l  创意:可能的情境

    l  三种联结技巧的实际运用

    9.“水平营销”与“纵向营销”的互补性

    l  两种营销模式比较

    l  两种营销模式的互补性

    10。“水平营销”的实施与管理

    l  创新型企业的3个体系

    l  水平营销的管理

    11.“水平营销”全程操作与总结



  • 点击开课日期可快速报名

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